O que é uma landing page
Landing page (ou página de destino) é a página para onde o visitante é levado depois de clicar em um anúncio, e-mail ou link. Diferente de um site, ela tem um único objetivo e remove tudo o que desvia a atenção: menus, links para outras páginas e informações que não ajudam na decisão. É por isso que landing pages convertem mais do que páginas institucionais em campanhas.
Tipos de landing page
Cada objetivo pede um tipo de página. Escolher o tipo certo é a primeira decisão.
- Página de vendas: leva à compra direta de um produto ou serviço.
- Página de captura: troca um material gratuito pelo contato do visitante.
- Página de agendamento: leva a uma conversa, consulta ou demonstração.
- Página de evento ou webinar: gera inscrições para uma data específica.
- Página de obrigado: confirma a ação e indica o próximo passo.
A estrutura que converte
Landing pages eficientes seguem uma ordem lógica que acompanha a decisão do visitante.
- Headline com o resultado prometido.
- Subtítulo explicando como o resultado acontece.
- Benefícios em tópicos curtos.
- Prova social: depoimentos, números, logos.
- Oferta clara, com preço ou próximo passo.
- Garantia e respostas às objeções.
- Chamada para ação repetida ao longo da página.
Landing page x site
Um site apresenta a empresa inteira e convida a explorar. A landing page apresenta uma oferta e convida a agir. Em campanhas pagas, mandar o tráfego para a página inicial do site costuma desperdiçar verba, porque o visitante precisa procurar a oferta. Com uma landing page, cada anúncio leva direto ao que foi prometido.
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Erros mais comuns
A maioria das landing pages que não convertem tem os mesmos problemas.
- Headline vaga que não diz o que o visitante ganha.
- Vários objetivos na mesma página.
- Página lenta no celular.
- Botões levando a links diferentes ou quebrados.
- Nenhuma prova de que a oferta funciona.
- Pixel de rastreamento ausente ou duplicado.
Como criar a sua mais rápido
Existem três caminhos: programar do zero, usar um construtor de arrastar e soltar ou partir de uma página que você já tem. Se você já possui uma página validada — em um construtor antigo, uma hospedagem lenta ou um arquivo HTML — clonar essa página para a GG Pages entrega uma versão editável em segundos. Você troca textos, imagens e o link dos botões e publica.
Como medir o resultado
O número que importa é a taxa de conversão: visitantes que fizeram a ação dividido pelo total de visitantes. Instale o pixel da plataforma de anúncios, use parâmetros UTM para separar cada canal e acompanhe visitas e cliques. Mude uma coisa por vez e compare.